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原标题：一轻控股紧盯花费阛阓新变化——（引题）

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老字号带来新体验（主题）

五谷丰登，瓜果飘香，齐鲁大地处处洋溢着金色的喜悦。9月21日上午，2023年中国农民丰收节山东省主场活动在聊城市东昌府区中华葫芦文化园启动，本次活动以“庆丰收 促和美”为主题，以丰富多彩的活动内容、独具特色的节庆形式，致敬耕耘，礼赞丰收。

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经济日报记者 杨学聪

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近来，位于北京南五环的北冰洋义利园区成为热点打卡地。在游戏区与憨态可掬的冰冰熊沿路舞蹈，到小吃一条街寻觅“有小时辰滋味”的好意思食……从白昼到夜晚，这里升腾着浓浓的人烟气。

义利、北冰洋齐是北京一轻控股有限包袱公司（以下简称“一轻控股”）旗下的老字号品牌。为了让旗下12个老字号跟上花费阛阓的新变化，取得新一代花费者认可，一轻控股握续求新求变。

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曩昔几年，北冰洋品牌强势回来，号称老字号回答的典型案例。天气炎暑时，喝上一瓶冰镇的北冰洋汽水，是不少北京东谈主儿时的深入缅思。在一度淡出东谈主们视野后，北冰洋汽水于2011年重回阛阓。“咱们不成粗犷于‘吃老本’，而是要束缚立异口味，探索新模式、新业态、新场景。”行为北冰洋回答的幕后“操盘手”，一轻控股营销总监陈林说，老字号回答离不开政府部门的救援、企业本人的立异，以及年青东谈主对原土品牌的认可。

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在坚握传统特质和品性的同期，一轻控股积极创造家具新体验，推动老字号新的花费文化深入东谈主心。一轻控股束缚扩大败冰洋家具矩阵，推出柠檬汽水、酸梅汽水、无糖桔汁、苏吊水等多个品类，并增多了塑料瓶、易拉罐等包装景况，给花费者提供更多聘请。同期，公司积极推动线上线下营销，通过举办快闪步履、开展直播带货等样式对北冰洋进行多渠谈实验；开设北冰洋体验店“北平制冰厂”，手工熊掌冰棍、现制鲜果气泡饮、种种口味的酸奶、丰富的IP文创家具，眩惑了盛大年青东谈主来门店感受老字号的魔力，成为网红打卡点。

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乘着国货崛起的东风，一轻控股束缚在阛阓中寻觅商机，鼓励老字号在寰宇的布局。曩昔一年里，红星二锅头酿造基地在山西投产，北冰洋政策基地在重庆江津建成，双合盛五星啤酒厂怀柔工场投产，一轻食物丹江口基地行将落成……

“老字号的立异发展，不错抽象为‘双创’。”在陈林看来，一方面要立异家具。对准绿色健康、个性化需求等标的，优化家具布局，粗犷和创造新需求。在此基础上，充分进展本人上风，普及家具设备、营销运筹帷幄、资本管控智商，扩大品牌影响力。另一方面要创造新业态。在无东谈主机柜、北平制冰厂、双合盛小酒馆等一批品牌体验店上线的同期，一轻控股组建了商贸集团，从文创、电商、新零卖、经贸4个板块整合老字号回答和立异产业的形态，加强自有渠谈和孵化平台竖立，打造线上线下相和会、家具+事业一站式科罚决议的交易赋能平台，进一步增强中枢竞争力。

束缚立异求变、增强发展智商，企业材干行稳致远。据了解，一轻控股将延续围绕品牌上风、主业定位谋发展，以阛阓促立异，进一步加大众具研发力度，束缚丰富家具系列，握续壮大产业链条。同期，深耕渠谈竖立，推动传统渠谈和新媒体渠谈灵验挽回，建立从基地到门店的产供销体系12代皇冠导航安装流程，普及筹划韧性和后果，打牢高质地发展根基。